Succede di continuo: ordini una vetrofania, un'insegna o delle magliette con il nome dell'azienda e la prima risposta è "ci serve il logo in vettoriale". Tu apri la cartella e trovi un JPG scaricato dal sito, un'immagine girata su WhatsApp o, nel caso peggiore, la foto di un vecchio biglietto da visita. In questa guida spieghiamo con parole semplici che cos'è un logo vettoriale, quali formati lo sono davvero, come capire se il file che hai è quello giusto e cosa fare se non lo è. Alla fine trovi anche l'elenco dei file che dovresti sempre farti consegnare da chi disegna il tuo marchio.
Vettoriale o a pixel: la differenza con un esempio
Un'immagine "a pixel" (in gergo raster o bitmap) è una griglia di quadratini colorati. Una foto del telefono, un PNG, un JPG sono fatti così. Finché la guardi alla dimensione per cui è nata va benissimo; se la ingrandisci, i quadratini diventano visibili e i bordi si sfrangiano.
Un file vettoriale, invece, non contiene quadratini ma istruzioni: "traccia una curva da questo punto a quest'altro, riempila di questo blu, scrivi questa parola con questo carattere". Quando il file viene stampato, il programma ricalcola il disegno alla misura richiesta. Il risultato è nitido sia su un biglietto da visita di 85×55 mm sia su un'insegna lunga tre metri.
Prendi lo stesso marchio in due versioni. Il PNG da 500 pixel di larghezza, stampato largo 5 cm, è perfetto. Stampato largo 2 metri, ogni pixel diventa un quadrato di circa 4 mm: da vicino si vede la scalettatura su ogni curva. Il vettoriale, alla stessa misura, resta pulito come sul monitor.
I formati: quali sono vettoriali e quali no
Il nome del file da solo non basta (lo vediamo nel prossimo capitolo), ma l'estensione dà una prima indicazione.
| Formato | Tipo | Quando si usa |
|---|---|---|
| SVG | Vettoriale | Standard aperto del W3C: ottimo per il sito web, si apre in quasi tutti i programmi di grafica. |
| Può essere vettoriale | Il formato più comodo da mandare in tipografia, se è stato esportato dal programma di disegno e non da una scansione. | |
| EPS | Vettoriale | Formato storico, ancora richiesto da molti laboratori di stampa, ricamo e taglio. |
| AI | Vettoriale | File di lavoro di Adobe Illustrator: contiene livelli e versioni, utile se un altro grafico deve modificarlo. |
| CDR | Vettoriale | File di lavoro di CorelDRAW, diffuso fra insegnisti e serigrafi. |
| DXF | Vettoriale | Disegno tecnico, a volte richiesto per il taglio laser o con fresa di lettere e sagome. |
| PNG | A pixel | Va bene per sito, social e documenti; ha il pregio dello sfondo trasparente. |
| JPG | A pixel | Pensato per le fotografie: sfondo sempre pieno e piccoli difetti di compressione sui bordi netti. |
In pratica: per stampare chiedi un PDF vettoriale o un EPS; per il sito un SVG; per Word, PowerPoint e i social un PNG ad alta risoluzione con sfondo trasparente.
Come capire se il tuo file è davvero vettoriale
Un PDF o un SVG può contenere, al suo interno, una semplice foto. È il "falso vettoriale": l'estensione è giusta ma dentro ci sono ancora pixel. Ecco tre controlli che puoi fare anche senza programmi di grafica.
- Lo zoom spinto. Apri il PDF con un normale lettore e ingrandisci al 1600% su una curva del logo. Se il bordo resta liscio, è vettoriale. Se compaiono gradini o un alone sfocato, è un'immagine.
- La selezione del testo. Se nel logo c'è una scritta e riesci a selezionarla come testo, il file è quasi certamente vettoriale (anche se, per la stampa, è meglio che le scritte siano convertite in tracciati: lo spieghiamo sotto).
- Il peso e l'origine. Un logo vettoriale semplice pesa di solito pochi kilobyte o poche decine di kilobyte. Un PDF di diversi megabyte creato da uno scanner è quasi sempre una scansione.
Se hai dubbi, mandalo a chi deve stampare: un grafico se ne accorge in pochi secondi.
Dove un logo a pixel non basta proprio
Per un volantino piccolo un PNG ben fatto può anche cavarsela. Ci sono però lavori in cui il vettoriale non è una preferenza del grafico, ma una necessità della macchina che produce l'oggetto.
- Lettere adesive e vetrofanie intagliate. Il plotter da taglio segue con la lama i contorni del disegno: ha bisogno di linee, non di pixel.
- Insegne a lettere singole. Le lettere in plexiglass, alluminio o PVC vengono ritagliate da fresa o laser seguendo i tracciati del file. Ne parliamo nella guida sulle insegne per negozi.
- Ricamo su polo e giacche. Il file per la ricamatrice si prepara partendo dalle forme del logo; con un'immagine sgranata il ricamo esce impreciso, soprattutto nelle scritte piccole.
- Serigrafia e tampografia. Ogni colore diventa una matrice separata: servono aree di colore pulite e ben definite.
- Grandi formati e mezzi aziendali. Striscioni, pannelli per fiere, fiancate dei furgoni: a quelle misure i limiti di un file a pixel si vedono anche da lontano.
- Timbri, incisioni e targhe. Anche qui la macchina lavora su contorni netti.
Il kit del logo: cosa farti consegnare
Un logo non è un file solo, è una piccola cartella. Quando lo fai disegnare o rinnovare, chiedi che dentro ci sia almeno questo.
Le versioni
- Principale a colori, quella che usi quasi sempre.
- In negativo, cioè bianca o chiara, da mettere su sfondi scuri o su foto.
- A un colore (tutto nero e tutto bianco), per timbri, fax, incisioni, documenti in bianco e nero.
- Orizzontale e verticale, se il marchio ha un simbolo e una scritta: su un'insegna lunga e stretta e su un profilo social quadrato servono composizioni diverse.
- Solo il simbolo, se esiste, per icone del sito e dell'app, avatar, bottoni delle divise.
I dati dei colori
Ogni colore dovrebbe essere indicato in più sistemi: CMYK per la stampa tipografica, RGB e codice HEX per schermi e sito, e se possibile un riferimento Pantone per le stampe a tinta piatta, la serigrafia e i materiali come le pellicole colorate. Senza questi numeri, ogni fornitore "indovina" il tuo blu e il risultato cambia da un oggetto all'altro.
I caratteri
Nel file di stampa le scritte vanno convertite in tracciati, così nessuno vede cambiare il font perché non lo ha installato. A parte, però, conserva il nome del carattere usato e verifica la sua licenza: ti servirà per comporre insegne, cataloghi e pagine del sito con la stessa grafica.
Le regole d'uso
Bastano anche due pagine: lo spazio libero da lasciare attorno al logo, la dimensione minima sotto la quale non stamparlo, gli sfondi ammessi e gli usi vietati (deformarlo, cambiarne i colori, aggiungere ombre). Sono indicazioni che evitano errori quando il logo passa per molte mani.
Ho solo un JPG: si può recuperare?
Quasi sempre sì. L'operazione si chiama vettorializzazione e si può fare in due modi.
Ricalco automatico. I programmi di grafica hanno funzioni che trasformano un'immagine in tracciati. Su un logo semplice, a un colore e con un'immagine di partenza nitida, il risultato può essere accettabile. Con un file piccolo, sfocato o compresso, il programma "inventa" curve storte, angoli arrotondati che non c'erano e bordi a zigzag. Da lontano sembra giusto; sull'insegna si vede tutto.
Ridisegno a mano. Il grafico usa l'immagine come traccia e ricostruisce ogni forma con pochi punti puliti: rette davvero rette, cerchi davvero tondi, spessori costanti. Per le scritte, se riesce a riconoscere il carattere originale, lo rimette al suo posto invece di ricalcarlo lettera per lettera.
Il ridisegno è anche un buon momento per correggere piccoli difetti nati negli anni, come proporzioni falsate da copie successive o un colore che si è spostato. Attenzione però a non trasformarlo in un nuovo logo senza volerlo: se i clienti ti riconoscono da quel marchio, la regola è sistemarlo, non cambiarlo. Un restyling vero è un'altra scelta, da fare con calma.
Cosa portare per il recupero. Il file più grande e più nitido che riesci a trovare, anche se non è vettoriale; in alternativa un oggetto stampato (biglietto, carta intestata, adesivo) da cui ricavare una scansione pulita. Se ricordi chi aveva disegnato il logo, vale la pena chiedergli i file originali prima di ridisegnarlo.
Logo creato con l'intelligenza artificiale: due cose da sapere
Molti oggi provano a generare il logo con un servizio di intelligenza artificiale. Per un'idea iniziale può essere utile, ma ci sono due limiti concreti.
Il formato. Questi servizi restituiscono quasi sempre un'immagine a pixel, spesso con sfumature, texture e dettagli minuscoli che non sopravvivono alla stampa piccola né al taglio del plotter. Per usarlo davvero va ridisegnato in vettoriale e semplificato, ed è proprio lì che si vede se l'idea regge.
I diritti. Dal 10 ottobre 2025, con la legge 132/2025, la legge italiana sul diritto d'autore protegge le opere "dell'ingegno umano", anche se realizzate con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, purché siano il risultato del lavoro intellettuale dell'autore. Un'immagine generata quasi interamente da una macchina rischia quindi di non essere protetta. Inoltre chi genera un logo non può sapere se assomiglia a un marchio già registrato da altri. Se intendi registrare il marchio presso l'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (la registrazione dura dieci anni ed è rinnovabile), conviene partire da un segno disegnato da una persona e fare una ricerca di anteriorità con un consulente in proprietà industriale.
Di chi sono i file del logo
Una domanda che quasi nessuno fa al momento dell'incarico, e che diventa importante anni dopo: chi conserva i file originali? Chiedi che nel preventivo o nella conferma d'ordine sia scritto che riceverai i file sorgente e quelli esportati, e che i diritti di utilizzo del marchio passano a te. Conserva poi la cartella in almeno due posti diversi, per esempio sul server dell'ufficio e in un archivio online. Così, quando cambierai tipografia, insegnista o agenzia, non dovrai ricominciare da capo.
Come lavoriamo sul tuo logo
In Faberweb grafica, stampa e sito vengono fatti dalle stesse persone: il marchio che disegniamo o ridisegniamo è lo stesso file che finisce sul biglietto, sul catalogo, sulla pagina web e sulla fiancata del furgone. Se hai già un logo lo rispettiamo; se manca o è da rinnovare, partiamo da lì. Per la stampa lavoriamo con tipografie partner, su carta, PVC, alluminio, plexiglass e tessuto, e spediamo in tutto il Nord e il Centro Italia. Per insegne, vetrofanie e grafiche per furgoni, posa e consegna si valutano nel preventivo, caso per caso.
Se devi preparare anche gli altri materiali, leggi la guida su come preparare un file per la stampa. Trovi tutti i prodotti nella pagina Grafica e stampa. Per mandarci il tuo logo da controllare usa il modulo contatti oppure scrivici al 0371 464 186.
Domande frequenti
Cosa significa "logo in vettoriale"?
Significa un file in cui il logo è descritto da linee, curve e colori invece che da pixel. Per questo si può ingrandire o rimpicciolire senza perdere qualità ed è utilizzabile da plotter, frese, ricamatrici e macchine da stampa di ogni formato.
Un PNG ad alta risoluzione può sostituire il vettoriale?
Per sito, presentazioni e piccoli stampati spesso sì. Non va bene invece per lettere adesive intagliate, insegne a lettere ritagliate, ricamo e serigrafia, che lavorano sui contorni, né per i formati molto grandi, dove prima o poi i pixel si vedono.
Quale formato devo mandare alla tipografia?
Di solito un PDF vettoriale con le scritte convertite in tracciati, oppure un EPS. Se chi stampa ti chiede un formato preciso, come AI o CDR per alcuni laboratori, conviene accontentarlo per evitare conversioni che possono alterare colori e forme.
Posso trasformare da solo un JPG in vettoriale con un convertitore online?
Puoi provare, ma il risultato dipende dalla qualità dell'immagine di partenza. Su loghi semplici e nitidi può funzionare; con file piccoli o sfocati i convertitori producono curve irregolari e angoli deformati, che si notano soprattutto in stampa grande. Il ridisegno a mano dà un file più pulito e leggero.
Il vecchio grafico non mi dà i file originali: cosa posso fare?
Prima di tutto controlla il preventivo o il contratto dell'epoca: se prevedeva la consegna dei file o la cessione dei diritti, puoi chiederli formalmente. Se non è possibile, si ridisegna il logo partendo dalla migliore immagine disponibile, cercando di restare fedeli all'originale.
Un logo generato con l'intelligenza artificiale si può registrare come marchio?
La registrazione riguarda il segno distintivo e richiede che sia nuovo e non confondibile con marchi altrui: chi usa un generatore automatico non ha modo di saperlo. Inoltre, per la legge 132/2025, il diritto d'autore protegge solo le opere frutto del lavoro intellettuale di una persona. Prima di investire in insegne e stampati conviene farlo valutare da un consulente in marchi.