Chi gestisce una piccola o media impresa in provincia di Bergamo conosce bene questa scena: l'ordine c'è, le macchine ci sono, mancano le persone. Un manutentore elettrico, un operatore CNC, un magazziniere con il patentino del muletto, un'impiegata tecnica che sappia leggere un disegno. Si mette un annuncio, si chiede in giro, si aspetta. Nel frattempo chi ha visto l'annuncio, prima di inviare il curriculum, fa quello che fa anche un buyer prima di chiedere un'offerta: apre il sito dell'azienda. Se trova tre foto vecchie, un indirizzo email generico e nessuna informazione su che cosa si fa lì dentro, molto spesso chiude la pagina. In questa guida spieghiamo come progettiamo il sito di una PMI bergamasca perché lavori per due pubblici insieme, i clienti e i candidati: quali pagine servono, come scrivere un annuncio, come trattare i curriculum nel rispetto della privacy e come lavoriamo con te da Lodi Vecchio.
Lo stesso sito, due persone diverse che lo leggono
Trovare personale è diventato uno dei problemi principali delle imprese lombarde. Secondo il bollettino annuale 2025 di Unioncamere Lombardia, basato sul sistema informativo Excelsior, le aziende della regione segnalano difficoltà di reperimento per il 47% delle assunzioni programmate: quasi una su due. In un territorio come la Bergamasca, dove la manifattura pesa molto e le zone industriali si allungano dalla pianura alle valli, la conseguenza è semplice: l'azienda non deve solo scegliere i candidati, deve anche farsi scegliere.
Il sito diventa così il luogo dove due persone molto diverse cercano risposte diverse.
| Il cliente o il buyer | Il candidato | |
|---|---|---|
| Che cosa vuole capire | Se sai fare il pezzo o il servizio che gli serve, con quali limiti e quali garanzie | Che lavoro farebbe davvero, con chi, con che orari e come ci si arriva |
| Da dove arriva | Ricerca su Google, fiera, passaparola, portale di settore | Annuncio su un portale, social, amico che lavora già da te, ricerca del nome dell'azienda |
| Che cosa lo convince | Lavorazioni descritte con precisione, settori serviti, certificazioni reali | Foto vere dei reparti, mansioni chiare, una persona che risponde |
| Che cosa lo fa andare via | Testi generici, nessun dato tecnico, contatto anonimo | Nessuna posizione aperta, modulo lungo, silenzio dopo la candidatura |
La buona notizia è che molte pagine servono a tutti e due. Una pagina che spiega bene le lavorazioni rassicura il buyer e fa capire al candidato che cosa troverà in reparto. Una pagina "chi siamo" con le facce vere aiuta la vendita e la selezione.
La pagina "Lavora con noi", voce per voce
Nella maggior parte dei siti industriali questa pagina esiste, ma contiene una frase sola: "Inviaci il tuo curriculum". È la pagina con più margine di miglioramento. Ecco cosa ci mettiamo quando la progettiamo.
- Le posizioni aperte, una per una. Ogni figura ha il suo titolo chiaro ("Operatore su centri di lavoro CNC", non "Addetto produzione") e una breve scheda. Quando la posizione si chiude, la scheda si toglie: un annuncio scaduto da sei mesi dice al candidato che nessuno guarda il sito.
- Che cosa si fa in una giornata. Tre o quattro righe concrete: su quali macchine, con quali materiali, in squadra o da soli, con quanta autonomia. È la parte che i candidati leggono di più.
- Requisiti indispensabili e requisiti graditi, separati. Se l'elenco mescola tutto, chi ha l'80% delle competenze pensa di non essere adatto e non scrive.
- Orario e turni. Giornaliero, due turni, ciclo continuo, sabato sì o no. Per molte persone è il primo criterio di scelta, prima ancora dello stipendio.
- Dove si lavora. Indirizzo dello stabilimento, parcheggio, eventuali mezzi pubblici, mensa o convenzioni. Fra Isola bergamasca, valli e pianura le distanze in auto contano molto.
- Chi risponde e in quanto tempo. Un nome e un ruolo, anche solo "Ufficio personale, risponde Laura", e un impegno realistico: "ti ricontattiamo entro dieci giorni lavorativi".
- Una candidatura che si fa dal telefono. Nome, telefono, email, posizione e curriculum allegato. Niente moduli di tre pagine: chi cerca lavoro lo fa spesso la sera, dallo smartphone.
Le candidature spontanee
Anche quando non ci sono posizioni aperte conviene lasciare la porta socchiusa: una sezione per le candidature spontanee, con le aree in cui l'azienda assume più spesso. Serve a costruire un piccolo archivio di persone interessate, da richiamare quando si libera un posto. Vedremo fra poco come gestirlo nel rispetto delle regole.
Scrivere l'annuncio senza escludere nessuno per errore
Un annuncio di lavoro pubblicato sul sito è a tutti gli effetti una comunicazione dell'azienda verso l'esterno, e la legge italiana chiede attenzione su alcuni punti. Il Codice delle pari opportunità (decreto legislativo 198/2006, articolo 27) vieta le discriminazioni fondate sul sesso nell'accesso al lavoro, anche quando passano attraverso le modalità di selezione o la pubblicità. Il decreto legislativo 216/2003 estende la tutela ad altri motivi, fra cui età, religione, convinzioni personali, disabilità e orientamento sessuale.
In pratica, quando rileggiamo con te il testo di un annuncio controlliamo alcune cose:
- Il titolo vale per tutti. "Operatore/operatrice" oppure la dicitura che indica entrambi i sessi; meglio ancora un titolo neutro, legato alla mansione.
- Niente età massima o caratteristiche personali che non c'entrano con il lavoro. Se un requisito deriva da una norma (per esempio un'abilitazione obbligatoria), si scrive il requisito, non il tipo di persona.
- Requisiti misurabili. "Esperienza di almeno due anni su torni a controllo numerico" è un requisito; "giovane e dinamico" no.
- Informazioni vere. Se scrivi "possibilità di crescita" o "formazione interna", devono esistere davvero: il candidato te lo chiederà al colloquio.
Sui contenuti del contratto, sui livelli e su qualsiasi dubbio legale il riferimento resta il tuo consulente del lavoro. Il nostro compito è far sì che il testo sia chiaro, leggibile dal telefono e ben trovato da chi cerca quella mansione.
Curriculum e privacy: le cose da sistemare prima di pubblicare
Un curriculum contiene dati personali, a volte molti: indirizzo, data di nascita, percorso di studi, foto. Chi li riceve deve trattarli secondo il GDPR. Per i curriculum inviati spontaneamente, il Codice in materia di protezione dei dati personali (articolo 111-bis) stabilisce due cose utili da sapere: l'informativa va fornita al primo contatto utile dopo l'invio, e il consenso al trattamento dei dati contenuti nel curriculum non è dovuto, nei limiti di ciò che serve per valutare l'assunzione.
Sul sito questo si traduce in alcune scelte concrete:
- Un'informativa per i candidati, distinta da quella generica del sito, collegata accanto al modulo: chi è il titolare, perché tratta i dati, per quanto tempo li conserva, a chi rivolgersi.
- Un tempo di conservazione deciso. La legge non fissa un numero di mesi uguale per tutti, ma chiede di non tenere i dati più del necessario. Stabilisci un periodo ragionevole, scrivilo nell'informativa e rispettalo davvero.
- Solo i dati che servono. Il modulo non chiede informazioni sulla salute, sulla religione o su altri aspetti delicati: se arrivano comunque dentro un curriculum, non vanno usati per la selezione.
- Pochi occhi sui curriculum. Le candidature arrivano a una casella dedicata, letta solo da chi seleziona, e non alla casella generale che legge tutto l'ufficio.
Nella guida su GDPR e sito web trovi gli altri punti da controllare, dal banner cookie ai moduli di contatto.
Far vedere dove si lavora
Un candidato che non conosce l'azienda si chiede soprattutto com'è l'ambiente. Il modo più onesto per rispondere sono le immagini: il reparto con le macchine accese, la squadra della manutenzione, l'ufficio tecnico, lo spogliatoio rinnovato se ne siete orgogliosi. Poche foto vere fanno più di qualsiasi frase sul "clima aziendale".
- Persone riconoscibili solo se d'accordo. Prima di pubblicare una foto in cui un collega si riconosce, chiedi se gli va bene, e togli l'immagine se un giorno cambia idea o lascia l'azienda.
- Nessun segreto in vista. Controlla che sullo sfondo non compaiano disegni dei clienti, pezzi riservati o lavagne con i dati di produzione.
- Un breve video, se possibile. Un minuto in reparto, con il responsabile che spiega cosa si fa, vale molto. Foto e video fanno parte dei servizi multimediali che possiamo affiancare al sito su preventivo.
- Le informazioni pratiche. Come si arriva, dove si parcheggia, a che ora inizia il primo turno. Sembrano dettagli, ma per chi abita a trenta chilometri decidono tutto.
E i clienti? Le stesse pagine convincono anche loro
Un sito ben fatto per i candidati è quasi sempre un sito migliore anche per la vendita. Le pagine che descrivono lavorazioni, materiali e settori serviti sono quelle che un ufficio acquisti legge per decidere se scriverti. Le certificazioni vanno indicate solo se le hai, con norma ed ente; i lavori fatti si raccontano senza nomi di clienti, se non sei autorizzato a farli. Per le aziende che vendono molto all'estero e hanno bisogno di più lingue e di un catalogo tecnico, abbiamo raccolto i consigli nella pagina sui siti per le aziende bresciane che esportano: valgono allo stesso modo per la meccanica bergamasca.
Quale formula scegliere
Le due formule pronte coprono bene una PMI che vuole presentarsi a clienti e candidati. Un esempio di struttura con Six Four (6 pagine collegate, 30 fotografie, 80 pagine dedicate alle località, 550 € + IVA): home, azienda e reparti, lavorazioni, settori serviti, lavora con noi, contatti. Un artigiano o una piccola impresa di installazione può partire da Web Four (4 pagine, 20 fotografie, 40 pagine per le località, 450 € + IVA).
In entrambi i casi il primo anno comprende dominio, certificato SSL, spazio e visite senza limiti, cinque caselle email da 1 GB, modulo contatti collegato alla tua email, mappa con la sede, statistiche e, per dodici mesi, la gestione di Search Console, Analytics, Ads, Profilo dell'attività e Bing Webmaster Tools. Le pagine dedicate alle località funzionano se ognuna dice qualcosa di vero su quella zona: per un'azienda che assume possono raccontare, per esempio, i collegamenti con i comuni da cui arrivano più spesso i dipendenti.
Le posizioni cambiano spesso? Se vuoi aggiungere e togliere annunci in autonomia, senza chiamarci ogni volta, la soluzione giusta è il sito che aggiorni da solo (WordPress), su preventivo, con sicurezza e aggiornamenti seguiti da noi. Per capire come si confrontano queste cifre con il mercato, leggi la guida su quanto costa un sito web.
Come lavoriamo con le aziende di Bergamo
La nostra sede è in Via San Rocco 28 a Lodi Vecchio, a circa 48 km in linea d'aria da Bergamo. Si comincia sempre con una telefonata, per chiarire che cosa ti serve. Il primo incontro per conoscerci e impostare il lavoro si può fare in videochiamata, senza costi. Se preferisci vederci in azienda, magari per un giro nei reparti prima di decidere cosa fotografare, veniamo da te: Bergamo è oltre i 30 km entro cui la prima visita è gratuita, quindi in quel caso si pagano le spese di uscita. Testi, foto e approvazioni poi si scambiano a distanza, via email o WhatsApp.
Tutte le formule e i progetti su preventivo (sito con assistente AI, e-commerce, WordPress, social e campagne) sono nella pagina Siti web con Intelligenza Artificiale. Se oltre al sito vuoi rinnovare marchio, cataloghi o insegna, c'è la pagina su grafica e stampa a Bergamo; per computer, server e rete dell'ufficio c'è l'assistenza informatica per le aziende bergamasche.
Per parlarne puoi telefonare o scrivere su WhatsApp al 0371 464 186 o al 347 368 2954, oppure compilare il modulo contatti. L'ufficio risponde dal lunedì al venerdì, la mattina dalle 9 alle 13 e il pomeriggio dalle 15 alle 18:30.
Domande frequenti
Pubblico già gli annunci sui portali di lavoro: serve metterli anche sul sito?
Sì, perché quasi tutti i candidati, dopo aver visto l'annuncio sul portale, cercano il nome dell'azienda su Google. Se sul sito trovano la stessa posizione descritta meglio, con foto dei reparti e una persona di riferimento, la candidatura arriva più convinta. Il sito resta tuo e non scade quando finisce l'inserzione a pagamento.
Nel modulo per i curriculum devo chiedere il consenso privacy?
Per i curriculum inviati spontaneamente per un'assunzione, l'articolo 111-bis del Codice privacy dice che il consenso non è dovuto, nei limiti di ciò che serve a valutare la candidatura. Serve invece un'informativa chiara per i candidati, collegata accanto al modulo. Se vuoi usare i dati per altri scopi, per esempio per inviare notizie aziendali, il discorso cambia e va valutato con chi ti segue per la privacy.
Per quanto tempo posso conservare i curriculum ricevuti?
Non esiste un termine unico fissato dalla legge per tutti i casi: il GDPR chiede di conservare i dati solo per il tempo necessario allo scopo. Decidi un periodo ragionevole per tenere le candidature in archivio, scrivilo nell'informativa e cancella i curriculum quando scade. Chi si candida può comunque chiedere in ogni momento di cancellare i propri dati.
Posso pubblicare le foto dei miei dipendenti al lavoro?
Sì, se le persone riconoscibili sono d'accordo. Prima di pubblicare chiedi a ciascuno se gli va bene e, se qualcuno ci ripensa o lascia l'azienda, togli o sostituisci l'immagine. Controlla anche lo sfondo: disegni dei clienti, pezzi riservati o dati di produzione non devono comparire.
Il primo incontro in azienda a Bergamo è gratuito?
La prima visita di persona è gratuita entro 30 km da Lodi Vecchio. Bergamo è più lontana, quindi se vuoi incontrarci in azienda si pagano le spese di uscita. In alternativa facciamo il primo incontro in videochiamata, senza costi, e veniamo di persona più avanti solo se serve davvero.