Molte aziende bergamasche hanno un logo, ma non un'immagine. Il logo c'è da vent'anni, poi qualcuno ha rifatto i biglietti con un blu diverso, il catalogo usa un altro carattere, il furgone ha una scritta disegnata da chi l'ha applicata e l'insegna è stata fatta "a occhio" partendo da una foto. Ogni pezzo, preso da solo, va bene. Messi uno accanto all'altro, sembrano di tre aziende diverse. In questa pagina spieghiamo come mettiamo ordine nell'immagine di un'impresa o di un negozio di Bergamo, partendo dal marchio fino all'insegna, e quali regole del Comune vanno considerate prima di montare qualsiasi cosa sulla facciata.
Perché un'immagine coordinata conviene anche a chi è piccolo
"Immagine coordinata" sembra una parola da grandi gruppi. In realtà è una cosa semplice: decidere una volta per tutte come appare la tua attività e poi usare sempre le stesse regole. Il vantaggio pratico è triplo.
- Ti riconoscono prima. Chi vede lo stesso colore e lo stesso segno sul furgone, sulla fattura e sul sito fa il collegamento senza pensarci.
- Spendi meno tempo. Ogni nuovo stampato non parte da zero: ci sono già colori, caratteri e impaginazione di base. Si cambia il contenuto, non lo stile.
- Sembri più solido. Un fornitore che si presenta in modo ordinato dà l'idea di lavorare in modo ordinato. Per chi vende ad altre aziende, in Italia e all'estero, è un argomento concreto.
La provincia di Bergamo ha una forte presenza manifatturiera, con tante piccole e medie imprese che lavorano per altre aziende, e una città che vive anche di commercio e turismo, fra Città Alta e Città Bassa. Per chi produce, l'immagine passa soprattutto da cataloghi, schede prodotto, stand e mezzi aziendali. Per chi vende al pubblico, da insegna, vetrina, sacchetti e volantini. Le regole sono le stesse; cambia l'ordine in cui conviene affrontarle.
Gli elementi, in ordine di priorità
Non serve fare tutto subito. Questa è la sequenza che di solito proponiamo, dal pezzo che regge tutti gli altri a quelli che si aggiungono nel tempo.
| Elemento | A cosa serve | Quando farlo |
|---|---|---|
| Marchio in formato vettoriale | È la base di tutto: si ingrandisce senza perdere qualità, si taglia per lettere e sagome, si ricama. | Per primo. Se manca, ogni altro lavoro ne risente. |
| Palette colori e caratteri | Fissa i colori con i codici per la stampa e per lo schermo e i caratteri per titoli e testi. | Insieme al marchio. |
| Cancelleria | Biglietti da visita, carta intestata, buste, firma della posta elettronica. | Subito dopo: sono gli oggetti usati ogni giorno. |
| Presentazione e catalogo | Raccontano l'azienda e i prodotti, a stampa e in PDF. | Quando c'è una fiera, un nuovo prodotto o un nuovo mercato. |
| Insegna e vetrina | Fanno trovare la sede e il punto vendita. | All'apertura o al rinnovo della facciata. |
| Mezzi aziendali | Ogni furgone che gira per la provincia diventa un cartellone. | Al cambio dei mezzi o quando la grafica attuale è rovinata. |
| Abbigliamento e oggetti | Magliette, felpe e capi da lavoro per il personale, gadget per gli eventi. | Quando l'immagine di base è definita. |
Il primo punto merita una parola in più. Se oggi il tuo logo esiste solo come immagine JPG presa dal sito o da una vecchia fattura, non è adatto a un'insegna né a un ricamo. Nella guida sul logo vettoriale spieghiamo come riconoscerlo e cosa fare se non lo hai.
Il manuale d'uso, anche di due pagine
Alla fine del lavoro consegniamo poche pagine di regole: il marchio su fondo chiaro e scuro, i colori, lo spazio intorno al logo, i caratteri dei documenti. Servono a chi in ufficio prepara un'offerta o a un fornitore che personalizza un oggetto, così l'immagine resta coerente anche senza di noi.
Insegne a Bergamo: cosa chiede il Comune
Prima di disegnare un'insegna conviene sapere quale strada farà la pratica. A Bergamo, come nel resto d'Italia, il quadro è cambiato nel 2026.
Dal 20 febbraio 2026 basta la SCIA
Il decreto-legge 19/2026 (articolo 5), convertito dalla legge 50/2026, ha stabilito che i mezzi pubblicitari collocati lungo le strade o in vista di esse, insegne comprese, non richiedono più un'autorizzazione preventiva: si presenta una SCIA, cioè una Segnalazione Certificata di Inizio Attività, allo Sportello Unico per le Attività Produttive (SUAP) del Comune. Alla segnalazione va allegata una relazione tecnica firmata da un professionista abilitato, che attesta la sicurezza dell'installazione e il rispetto delle regole. Il Codice della strada, il suo regolamento di attuazione e il regolamento comunale continuano a valere: la SCIA cambia la procedura, non i limiti su misure, sporgenze e posizione. Alcune schede del sito comunale descrivono ancora la vecchia autorizzazione: per la modulistica in uso, chiedi al SUAP.
Città Alta, edifici vincolati e aree tutelate
Bergamo ha molti edifici e luoghi protetti: le Mura veneziane sono patrimonio mondiale UNESCO dal 2017. Nelle aree soggette a vincolo paesaggistico o storico-culturale la SCIA non basta da sola: serve prima l'autorizzazione dell'ente competente, Comune o Soprintendenza. La pagina del Comune di Bergamo sui mezzi pubblicitari richiama gli articoli 49 e 153 del Codice dei beni culturali e del paesaggio (D.Lgs. 42/2004) e ricorda le esclusioni previste dal DPR 31/2017: in area paesaggistica non serve l'autorizzazione per i mezzi collocati all'interno dello spazio vetrina e per sostituire un'insegna già autorizzata con un'altra delle stesse dimensioni e nella stessa posizione. L'esclusione non vale per le insegne a messaggio o a luminosità variabile, come gli schermi a LED.
In pratica: se il negozio è in Città Alta o in un palazzo storico, pensa a un'insegna sobria, a lettere singole o dipinta, e metti in conto tempi più lunghi. Se sostituisci un'insegna esistente con una delle stesse misure, la strada è più semplice.
Il canone unico
Il Comune di Bergamo disciplina il canone con il "Regolamento di istituzione e applicazione del canone patrimoniale di concessione, autorizzazione o esposizione pubblicitaria" (regolamento n. 126, pubblicato fra i regolamenti comunali con data 1° febbraio 2021). Per legge nazionale (legge 160/2019, comma 833) le insegne di esercizio che indicano la sede dell'attività sono esenti fino a una superficie complessiva di 5 metri quadrati; il Comune lo ricorda nelle sue schede sui mezzi pubblicitari. Oltre quella soglia, o per cartelli e pubblicità diverse dall'insegna, il canone si paga secondo le tariffe comunali. Prima di decidere le misure, verifica con l'ufficio canone del Comune come vengono conteggiate più insegne sulla stessa sede.
Striscioni e stendardi per gli eventi
Secondo la scheda del Comune, a Bergamo striscioni e stendardi sono ammessi solo per promuovere manifestazioni e spettacoli, nelle zone previste dal piano generale degli impianti, e possono restare esposti per la durata dell'evento, la settimana precedente e le 24 ore successive. L'esposizione è soggetta al canone unico al rilascio dell'autorizzazione. Uno striscione con il solo nome dell'azienda, appeso in modo permanente, quindi non rientra in questa categoria.
Informazioni aggiornate a novembre 2026, ricavate dalle pagine del Comune di Bergamo e dalla normativa nazionale. Non sostituiscono il parere del SUAP, dell'ufficio canone o del tecnico che firma la relazione: il riferimento finale sono loro.
Per i tipi di insegna, la leggibilità e un esempio di calcolo del canone, leggi la guida sulle insegne per negozi.
Fiere ed eventi: quando l'immagine esce dall'azienda
Bergamo ha un polo fieristico in via Lunga che ospita appuntamenti diversi durante l'anno, come la Fiera di Sant'Alessandro, dedicata all'agricoltura e all'allevamento, che di solito si tiene all'inizio di settembre, e BAF Bergamo Arte Fiera, a gennaio. Per molte aziende della provincia la fiera vera è però fuori città, a Milano o all'estero. In entrambi i casi lo stand è il momento in cui l'immagine coordinata viene messa alla prova: pannelli, roll-up, catalogo, biglietti e abbigliamento del personale finiscono tutti nella stessa foto.
Gli errori tipici: il fondale stampato da un file a bassa risoluzione, il blu del roll-up diverso da quello del catalogo, le magliette ordinate all'ultimo con un logo ricostruito alla meglio. Si evitano partendo dallo stesso marchio e dagli stessi codici colore per tutti i file, e ordinando in tempo. Se prepari tu i file, la guida su come preparare un file per la stampa ti aiuta a non sbagliare abbondanze e colori.
- Per lo stand: pannelli e fondali, roll-up, grafiche per il bancone, adesivi da pavimento, porta depliant.
- Da consegnare: catalogo o brochure, schede prodotto, biglietti da visita, anche con QR code o NFC (ne parliamo nella guida sui biglietti da visita NFC e QR).
- Per le persone: polo, felpe o gilet con il marchio, fascette da collo per i badge.
- Per gli eventi aperti al pubblico: braccialetti di controllo, biglietti d'ingresso con elementi di sicurezza, bicchieri personalizzati.
Come lavoriamo con chi è a Bergamo
- Primo contatto. Ci mandi quello che hai: logo, stampati, foto della sede o del negozio. Spesso basta una telefonata o un messaggio per capire da dove partire.
- Primo incontro. È la visita per conoscerci e avviare il lavoro insieme. Puoi farla in videochiamata, senza spese; oppure di persona nella tua azienda, utile per un'immagine coordinata completa, perché si vedono l'ambiente, i mezzi e la facciata. La prima visita è gratuita entro 30 km da Lodi Vecchio: Bergamo è più lontana, quindi carburante e uscita sono a tuo carico.
- Proposta grafica. Bozze del marchio o dell'applicazione richiesta, con le simulazioni: l'insegna sulla foto reale della facciata, la grafica sul modello del tuo furgone.
- File definitivi. Preparati per ciascun uso: stampa, taglio, ricamo, schermo.
- Produzione. Stampiamo con tipografie partner su carta, PVC, alluminio, plexiglass e tessuto. Gli stampati li spediamo dove ti servono, in tutto il Nord e il Centro Italia.
- Posa e consegna. Per insegne, vetrofanie e grafiche per veicoli si valutano nel preventivo, caso per caso.
Se l'immagine nuova deve arrivare anche online, ci occupiamo pure di siti web: stesse persone, stessi colori. E se ti servono un video di presentazione, un rendering 3D di un prodotto o un jingle per uno spot, sono nella stessa offerta di grafica e stampa.
Per una prima valutazione chiamaci al 0371 464 186 o al 347 368 2954 (anche WhatsApp), dal lunedì al venerdì 9–13 e 15–18:30, oppure scrivici dal modulo contatti. Per le aziende bergamasche che cercano anche assistenza sui computer c'è la pagina dedicata all'assistenza informatica a Bergamo.
Domande frequenti
Ho già un logo: dovete rifarlo per creare l'immagine coordinata?
No, se funziona. Lo rispettiamo e, se serve, lo ridisegniamo in formato vettoriale identico all'originale, così si può usare su insegne, ricami e grandi formati. Proponiamo un ritocco solo se ci sono problemi reali, come scritte illeggibili da piccole o colori che in stampa non rendono, e la decisione resta tua.
Per cambiare l'insegna del mio negozio a Bergamo serve ancora l'autorizzazione?
Dal 20 febbraio 2026 la legge nazionale prevede la SCIA al SUAP, con la relazione di un tecnico abilitato, al posto dell'autorizzazione. Se il negozio è in un'area vincolata, per esempio in Città Alta o in un edificio tutelato, serve comunque prima il via libera del Comune o della Soprintendenza. Sostituire un'insegna autorizzata con una delle stesse misure e nella stessa posizione è in genere il caso più semplice.
Pago il canone unico sulla mia insegna?
Le insegne di esercizio che indicano la sede dell'attività sono esenti fino a 5 metri quadrati di superficie complessiva, secondo la legge 160/2019. Oltre questa soglia, o per mezzi pubblicitari diversi dall'insegna, si applicano le tariffe del Comune di Bergamo previste dal regolamento sul canone: per il calcolo esatto rivolgiti all'ufficio canone.
Potete preparare tutto il materiale per uno stand in fiera?
Sì: grafica e stampa di pannelli, roll-up, adesivi, cataloghi, biglietti da visita e abbigliamento per il personale, tutti con gli stessi colori. Ci servono le misure dello spazio e le specifiche dell'allestitore o dell'organizzatore. Gli stampati li spediamo all'indirizzo che ci indichi.
Venite a Bergamo per conoscerci di persona?
Sì, se lo preferisci. Il primo incontro serve a conoscerci e ad avviare il rapporto: è gratuito entro 30 km da Lodi Vecchio, e Bergamo è oltre, quindi la visita in azienda prevede carburante e uscita a tuo carico. In alternativa lo facciamo in videochiamata, senza costi. Molti lavori, come la cancelleria o un volantino, procedono poi bene a distanza.